Як перенести веб-сайт і залишитися живим у Google? - Семальт Поради



Той, хто коли-небудь переміщував свій веб-сайт з однієї адреси на іншу або навіть між двома різними системами управління вмістом, знає, що це не завжди легке завдання: веб-сайти сьогодні стають дедалі складнішими, і кожна маленька помилка посередині може спричинити новий сайт вийти з ладу і втратити багато трафіку, в основному з органічного каналу (але не тільки). Насправді помилки під час перенесення сайту є, мабуть, найпоширенішою причиною втрати трафіку та рейтингу після ручного стягнення з боку Google.

На щастя, сьогодні у нас є безліч інструментів, які дозволяють нам спілкуватися з пошуковою системою безпосередньо через Search Console і бачити, яка її ситуація з Google. Але є ще багато інших речей, які потрібно перевірити, перш ніж і коли це робити.

Чи варто взагалі переносити сайт?

Якщо сайт переходить на нову систему управління контентом, це цілком може бути корисним, особливо якщо система управління контентом пропонує такі варіанти, яких не було в попередній системі, такі як створення сторінок простіше або ефективніші.

Навіть перевищуючи стандарт HTTPS, він може сприяти створенню веб-сайту, а особливо його іміджу як надійного та безпечного сайту. Якщо це веб-сайт, який також передає конфіденційну інформацію, це справді необхідно.

І навпаки, якщо це просто переїзд за новою адресою, то не впевнений, що переїзд того вартий. Сьогодні багато веб-сайтів отримують значну частину свого трафіку через саму Google або соціальні мережі, і лише невелика частина серферів використовує адресний рядок. Перехід через зміну адреси особливо актуальний, якщо це зміна назви торгової марки і ви не хочете робити автоматичні переходи, які самі по собі є проблематичними.

Попередній перегляд помилок сайту

Важливо перевірити сайт за допомогою такого інструменту, як Screaming Frog, який сканує сайт подібним чином до сканера Google і може виявити непрацюючі посилання та посилання, яких можна уникнути. Зверніть увагу, що для збереження звітів для подальшого використання потрібно використовувати платну версію.

Іноді також є залишки осиротілих сторінок (на які немає посилання з будь-якої іншої сторінки), які можна побачити в Google Analytics або через служби, які шукають зовнішні посилання на сайт.

Перевірка сервера

Настійно рекомендується перевірити сайт на кінцевому сервері, де він буде представлений серферу, щоб виявити такі проблеми, як повільно зростаючі сторінки, помилки сумісності (наприклад, різні версії PHP), неправильні посилання на формат тощо. Якщо сайт тимчасово заблокований Google через Robots.txt, важливо залишити нагадування про усунення блокування.

Коли рухатися?

У найкращому випадку ми можемо закінчити переміщення сайту протягом декількох хвилин, але насправді все може ускладнитися, і навіть провівши все тестування, сайт може бути недоступний протягом декількох годин або навіть днів. Тому можна скористатися менш привабливими періодами року, такими як періоди між святами, щоб здійснити переказ.

Визначте проблемні джерела трафіку або сторінки

У найкращому випадку ми можемо закінчити переміщення сайту протягом декількох хвилин, але насправді все може ускладнитися, і навіть провівши все тестування, сайт може бути недоступний протягом декількох годин або навіть днів. Тому можна скористатися менш привабливими періодами року, такими як періоди між святами, щоб здійснити переказ.

Назви сторінок та ієрархія

В ідеальній ситуації, коли імена сторінок до і після переходу однакові, порівняно легко зробити посилання через файл htaccess. Однак, якщо змінюються як URL-адреса, так і назва сторінки, це вже може бути проблемою, і посилання також потрібно буде виконати вручну.

Внутрішні посилання

Внутрішні посилання можуть бути відносними посиланнями (без адреси домену) та абсолютними посиланнями (разом із доменним іменем та всім, що перед ним). У будь-якому випадку дуже нерозумно покладатися на пам'ять, а скоріше перевірити повторюваний шаблон у базі даних і змінити його. У кращому випадку це можна буде зробити за допомогою простої команди "Знайти і замінити", але іноді не залишається іншого вибору, як забруднити руки.

Канонічні значки

Теги Canonical призначені в основному для відокремлення подібних сторінок на веб-сайті. Але якщо використовується між сайтами, і особливо з тегами, які все ще вказують на старий сайт, це може бути проблемою для веб-сканера Google. Щоб не приймати ставки, бажано переписати значок саморефералом або на іншу сторінку нового сайту.

Дубльований вміст

Окрім цілого випуску недійсних рефералів та канонічних тегів, повторюваний вміст може бути створений і іншими способами, наприклад:
  • Перетворення частини старого вмісту сайту в постійний шаблон, не видаляючи його зі старих сторінок
  • Версії для розробки та остаточні версії, що розміщені на одному сервері
  • Перевірка дублікатів, що всі посилання посилаються лише на один формат адреси (HTTP/HTTPS та WWW або без WWW)

404

Видалення певних сторінок або вбудовування їх вмісту на інші сторінки - це не обов’язково погана річ і може бути навіть ефективним у довгостроковій перспективі. Однак посилання цих сторінок на домашню не є гарною ідеєю. Спроба отримати доступ до цих сторінок повинна повернути код 404 або створити посилання 301 на іншу відповідну сторінку.

Пам’ятайте, помилка 404 не повинна призводити до потворної помилки браузера, і ви можете створити власну сторінку 404, яка вказує на домашню сторінку за допомогою стандартного посилання, вікна пошуку або популярних сторінок на сайті.

Search Console і скануйте на наявність помилок сканування

На Search Console є спеціальний інструмент для зміни адреси. Сам інструмент не підтримує перехід з HTTP на HTTPS, тому в такому випадку вам потрібно буде переконатися, що метод автентифікації працює і в новій структурі, додати структуру в інструмент веб-майстра вручну, а потім слідувати інструкціям у наступний розділ.

Search Console - також найкраще місце для відстеження помилок сканування. Наприклад, якщо у вас є параметр, який повертає сторінки без вмісту, ці сторінки відображатимуться як Soft 404 (сторінки, які ведуть себе як неіснуючі сторінки, навіть якщо вони не повертають відповідну помилку на сервер).

Мапи сайту

Якщо інструмент зміни адреси не використовується, бажано залишити стару карту в Search Console, щоб Google легше знаходив посилання. Стару карту можна видалити після того, як Google проіндексує всі сторінки нової карти.

Google Analytics

Встановлення Google Analytics повинно здійснюватися в той момент, коли сайт відкривається для Google, щоб не було критичної інформації і було можливим відстеження вхідного трафіку серферів.

Якщо ви внесете будь-які зміни на сайт, було б непогано створити власний звіт, який триватиме з цього дня, щоб побачити, як він впливає на вхідний трафік (сегмент).

Планування рефералів

Усі реферали повинні працювати належним чином у момент істини, перш ніж відкривати сайт для Google. Якщо є посилання вручну, ви повинні перевірити наявність автоматичних посилань. Не перевизначайте їх, щоб посилання на неіснуючі сторінки чи сторінки не працювали належним чином.

Контроль старого домену

Під час переміщення домену доцільно зберігати контроль над попереднім доменом, а вартість його утримання перекриває переваги цього. Причина полягає в тому, що навіть сьогодні ми не можемо бути впевнені, що ефект посилань, що приєднуються до старого домену, також повністю впливає на новий домен після здійснення перенаправлення і що відбувається, якщо деякі з цих посилань видаляються. Що, безумовно, може статися, якщо домен належить і новий власник сайту більше не платить?

Відстеження різних рейтингів та показників

Окрім відстеження трафіку, бажано відстежувати місця розташування ключових слів за допомогою відповідних інструментів (Search Console насправді не допоможе, оскільки відображає лише ключові слова, які сайт з’явився на сторінках результатів). З часом старий сайт повинен падати в рейтингах, а новий сайт зростає в них, поки ситуація повністю не стабілізується.

Якщо внесені зміни до зовнішніх посилань, які ми контролюємо, внутрішні показники цих інструментів, таких як Trust Flow Majestic, також будуть відповідно оновлені.

Просування фінансується

Не забудьте відповідно змінити цільові сторінки своїх кампаній, особливо зверніть увагу на налаштування цілей у Google Analytics, щоб ви все ще могли відстежувати конверсії.
Важливо підкреслити, що навіть якщо ви створили реферали на цьому сайті, цього недостатньо, і адреси в оголошеннях повинні бути оновлені.

Не забувайте посилання

Якщо ваш сайт порівняно старий, можливо, з часом ви «зібрали» чимало зовнішніх посилань, чи то з бірж посилань, чи в гостьових публікаціях, чи з будь-якого іншого джерела. Виберіть найважливіші посилання та обов’язково оновіть їх так, щоб вони вказували безпосередньо на оновлені адреси. Варто вкласти свій час, але не надто багато.

Альтернативні посилання з соціальних мереж та інших сайтів

Окрім прямих посилань, які впливають на наш рейтинг у Google, існує також безліч інших типів веб-сайтів, які посилаються на нас - від кредитних сторінок, через соціальні мережі до посилань у відео YouTube. Ми також їх оновили, принаймні на основних сторінках профілю.

Перевірте

Після здійснення переходу недостатньо перевірити дані в Search Console, але Scream Frog необхідно повторно перевірити для кожної URL-адреси окремо, щоб виявити несправності або ситуації посилань, зв’язаних у циклі.

Підсумовуючи, важливі моменти при переході на новий сайт

  • Картування адрес на старому сайті та створення постійної таблиці рефералів 301 * Також рекомендується перевірити через GA, які провідні сторінки є за обсягом трафіку, і переконатися, що вони не пропущені в рефералах
  • Оновіть внутрішні посилання
  • Перевірте цілісність тегу Canonical та інших тегів, які використовують URL-адреси (og, schema тощо)
  • Перевірте цілісність мап сайтів та оновіть їх у пошуковій консолі
  • Забезпечити впровадження аналітики та налаштувань (події, цілі, фільтри, інше)
  • Оновлення адрес в оголошеннях - Кампанії * Перенаправлення недостатньо хороші
  • Контролюйте рівень індексації та помилок - продовжуйте робити посилання та виправлення відповідно
  • Переконайтеся, що в robots.txt або на рівні сторінки немає блокування Google (noindex)
  • Оновіть посилання з інших сайтів на змінені сторінки

Якщо ви змінили домен, то також:

  • Домен 301 Посилання
  • Оновити домен в аналітиці
  • Підтвердьте новий домен у Search Console
  • Оновіть домен у соціальних профілях

Порада

Ми щойно зрозуміли, що ви можете перемістити свій сайт і залишитися в живих на Google. Однак, якщо ви дотримувались деталей цієї статті, ви можете зрозуміти, що переміщення сайту може здійснювати лише кваліфікований фахівець. Тож, не ризикуйте знищити свій сайт, якщо ви не освоїли цю сферу. Однак якщо у вас є такий проект, найкраще для вас - довірити його проекту кваліфіковане SEO агентство таких як Семальт. У нас є команда кваліфікованих експертів, оснащена необхідними інструментами, щоб відповісти на всі ваші проблеми. Тож якщо вам щось потрібно, не соромтесь зв’язатися з нами.


mass gmail